當 Blog 普及率以驚人速度成長，環繞 Blog 內容的搜尋與彙整搜尋引擎市場也正逐漸浮現。如今充斥未開發商業機會的此一領域，勢必 將引起網路搜尋大廠的關注。然而，該如何運用 Blog 的 RSS feeds 作為行銷、廣告媒介，目前仍莫衷一是。

Feedster、 Feedburner 與 Technorati 等公司正積極研發能自動提 供基於 XML 內容的 RSS 引擎。這類工具有助網路用戶找尋 Blog 中 的特定資訊。Yankee Group 資深分析師 Dana Gardner 表示，就像 Google、Yahoo 能讓用戶透過簡單的查詢，取得豐富的網頁，這些 RSS 搜尋引擎也能創造彙整入口，讓用戶以查詢方式取得 Blog 內容。 然而，Feedster 執行長 Scott Rafer 表示，RSS 連接內容訂閱者方 式的個人化程度，遠高於現今的搜尋引擎。 最初由 Netscape 發展作為整合式入口網站建構工具的 RSS，已經成為網路內容發佈者與 Blogger 傳達 Blog 內容更新的標準。讀者藉 由 RSS 閱讀軟體，能監控這些內容是否更新，並以具個人化的方式 取得這些內容。 企業也逐漸注意到過去似乎僅限於個人領域的 Blog。銷售、製造與 保險等相當重視大眾觀感的企業，對於由客戶自營的 Blog 媒體，開 始感到興趣。The Delphi Group 副總裁兼研究主管 Hadley Reynolds 認為，善於經營傳統媒體關係的企業，對於 Blogger 經營的媒體的 認識才剛剛起步。 例如，以 RSS 為基礎的行銷、廣告的經營方法，仍處於意見分歧的 階段。RSSfeeds 是否包含全文或僅包含部份文章？連接至其他網站的超鏈結是否應包含在 RSS feeds 裡？這些議題牽動了 RSS feeds 用戶是否要多花時間連接到原網站閱讀網頁，如果僅含部份內容又如何確保保留了重要資訊？包含全文會不會因為網站瀏覽人數的減少， 影響廣告收益？ 儘管仍處萌芽階段，市場合併卻已開始在此一市場上演。NewsGator 日前收購了 Bradbury Software 公司以取得該公司旗下的 FeedDemon RSS 彙整軟體（RSS aggregator）以及 TopStyle CSS/xHTML 編輯器， 並希望將其整合至 NewsGator 線上同步平台。該平台能透過網路、 行動電話、電視及電子郵件程式，提供用戶 Blog 彙整資訊與鏈結。 呈現獲利局面前，維持生存將是市場上小型公司的首要目標。Gardner 表示，為了持續營運，開放源碼成為了小型 RSS 相關技術公司 IT 環境不可或缺的一部份。Feedster 即宣稱以 Novell 的 SuSE Linux Enterprise 伺服器與 MySQL 資料庫負責容納超過六百萬個 feeds， 且每小時更新數次的索引工作，並以 Gentoo Linux 運行其網站伺服 器。Feedster 工程副總裁 Oren Michels 就表示，沒有開放源碼，真不知道怎麼維持下去。 

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